La Alianza de Turismo de Washington emitió este comunicado de prensa el 31 de enero.
El Departamento de Comercio anunció hoy que la Alianza de Turismo de Washington (WTA) se ha adjudicado un contrato de cinco años para proporcionar servicios de marketing turístico para el estado de Washington, con efecto inmediato.
La WTA, una organización privada 501[c]6 liderada por la industria turística estatal, asumirá el papel de organización oficial de marketing de destinos en todo el estado con el objetivo de mejorar la prosperidad económica a través del volumen de visitantes, los gastos, los ingresos fiscales y los empleos.
Desde 2011, cuando se cerró la oficina de turismo del estado debido a la falta de fondos, Washington ha sido el único estado de los EE. UU. sin un programa de marketing turístico en todo el estado. Para mitigar la pérdida de participación en el mercado turístico frente a otros estados con presupuestos turísticos sólidos, la industria turística de Washington creó la WTA como una organización de defensa en 2011 y pasó los siguientes siete años presionando por un programa financiado y dirigido por la industria.
Un modelo basado en programas exitosos en otros estados se centró en una contrapartida de 2:1 de fondos privados para acceder a los fondos generales estatales asignados. El fondo resultante de 15 millones de dólares tiene dos componentes: 5 millones de dólares por bienio de una asignación del fondo general y 10 millones de dólares de una contrapartida de la industria privada.
El gobernador Jay Inslee promulgó la ley E4SSB 5251 en marzo de 2018, estableciendo el mecanismo de financiamiento y el marco necesarios para reiniciar un programa de marketing turístico en todo el estado. La legislación también creó la Autoridad de Comercialización de Turismo de Washington, compuesta por nueve representantes de la industria turística y empresas relacionadas, que es responsable del contrato de servicios, la definición y supervisión de los fondos de contrapartida y la evaluación del impacto del nuevo programa de comercialización.
«Este hito no podría haberse logrado sin el liderazgo y el apoyo de la industria del turismo y los legisladores estatales», dijo Shiloh Burgess, copresidente de la WTA. «Los miembros de la industria sirvieron como defensores, sostuvieron un programa de membresía de la WTA que mantuvo en funcionamiento nuestro sitio web de viajes para consumidores y otros programas esenciales, y promovieron al estado en su conjunto en sus iniciativas de marketing individuales. Y los legisladores estatales se sentaron a la mesa para ayudar a construir el modelo de financiamiento necesario para evolucionar y hacer crecer la cuarta industria más grande del estado».
El trabajo de la WTA ahora se enfoca en reconstruir rápidamente un programa de marketing turístico en todo el estado. Según lo indicado por la legislación, WTA creará programas de marketing que ayuden a las comunidades rurales que dependen del turismo, promuevan las maravillas naturales y la recreación al aire libre, atraigan visitantes internacionales e identifiquen ofertas locales para los visitantes.
Además, la WTA establecerá un programa de desarrollo de destinos para comunidades turísticas rurales y desatendidas y creará un plan y programa de comunicaciones de crisis para ayudar a las comunidades estatales en tiempos de desastre y estimular la recuperación empresarial posterior a la crisis.
«Con tantas oportunidades culturales y recreativas increíbles en todo el estado, el turismo es un motor económico clave para muchas comunidades rurales», dijo Robb Zerr, director gerente de servicios rurales y de marketing del Departamento de Comercio de Washington, que administra los fondos estatales para WTA y lidera las estrategias de desarrollo económico rural. «Esta inversión en programas de marketing dirigidos ayudará a fortalecer las comunidades al alentar las visitas a algunos de los lugares más singulares y hermosos de Washington».
Para generar fondos para el programa, WTA planea un extenso programa de divulgación de la industria.
«Las expectativas son altas y tenemos una enorme cantidad de trabajo por delante», David Blandford, copresidente de la WTA. «Afortunadamente, WTA y la industria del turismo se han unido en torno a la promoción durante los últimos siete años, y la fortaleza de esas relaciones es clave ahora que nos asociamos en programas de marketing colaborativo, fomentamos la inversión corporativa y atraemos apoyo en especie. Este nuevo programa de marketing turístico depende de los miembros de la industria en todo el estado más que nunca. Simplemente no podemos aumentar la participación de mercado y aprovechar los dólares del fondo general sin ellos».
Contacto con los medios:
Christina Pivarnik
(360) 531-0127/christina@pivarnik.com
Acerca de la Alianza de Turismo de Washington
La Alianza de Turismo de Washington (WTA) es una organización 501 [c] 6 establecida por partes interesadas de la industria con la única misión de desarrollar y mantener el marketing turístico de destino del estado de Washington. La WTA adquiere y administra fondos para actividades de marketing de destinos estatales y crea e implementa un plan estratégico de marketing de destinos en todo el estado. www.watourismalliance.com